Статьи

Какие бывают наружные рекламы и как они работают в Казахстане

Меня зовут Альберт Замаев, я блогер и эксперт в сфере маркетинга в Казахстане. Сегодня мы разберем, какие бывают наружные рекламы, как работает наружная реклама, какие наружные рекламы лучше и что считается наружной рекламой. Опыт работы в Алматы и других регионах Казахстана показывает: именно грамотное понимание форматов и механизмов влияет на эффективность кампании.

Какие бывают наружные рекламы

Прежде чем выбрать инструмент продвижения, важно понимать, из чего состоит современный рынок outdoor-рекламы в Казахстане.
Классические форматы наружной рекламы:
  • Билборды – крупные щиты на трассах и оживленных улицах.
  • Сити-форматы – световые короба, постеры, уличные панели в Алматы.
  • Транзитная реклама – брендинг автобусов, троллейбусов, такси.
  • Светодиодные экраны – динамичные цифровые носители, позволяющие менять креативы.
  • Вывески и указатели – то, что считается наружной рекламой для магазинов и ресторанов.
Часто предприниматели спрашивают: что входит в наружную рекламу кроме щитов? Ответ прост – всё, что расположено на улице и направлено на привлечение внимания, из чего формируется городской рекламный ландшафт.

Как работает наружная реклама

Многие бизнесы в Алматы задаются вопросом: как работает наружная реклама на практике?
Она строится на трех ключевых принципах:
  1. Повторение контакта – человек видит сообщение несколько раз, и бренд закрепляется в памяти.
  2. Местоположение – чем удачнее точка размещения, тем выше охват. В Казахстане особенно востребованы трассовые билборды, потому что автопоток стабилен.
  3. Простота и визуальная сила – наружная реклама работает за счет минимального текста и яркого визуала.
Если у вас бизнес в Алматы, спросите себя: из чего складывается ваш контакт с клиентом? Он может сначала увидеть билборд, затем баннер на остановке, а позже найти вас в поиске. В этом и есть сила наружной рекламы – она создает доверие через повторяемость.

Какие наружные рекламы лучше

Здесь не существует универсального ответа. Но практика в Казахстане показывает: лучшие наружные рекламы – это те, что решают конкретную задачу.
Например:
  • Если нужно повысить узнаваемость, лучше работают билборды и светодиодные экраны.
  • Если цель – подвести клиента прямо к точке продаж, эффективнее указатели и вывески.
  • Для сегментации по районам Алматы оптимальны сити-форматы.
Задайте себе вопрос: что входит в ваши приоритеты – охват или локальная конверсия? От этого и зависит выбор носителя.

Что считается наружной рекламой

Важно понимать, что считается наружной рекламой юридически. В Казахстане под нее подпадает всё, что размещается в городской или загородной среде на специальных конструкциях.
Сюда входит:
Для наглядности приведу таблицу, которая часто помогает моим клиентам в Алматы:
Формат Где используется Что входит в преимущества Из чего складывается эффективность
Билборды Трассы, центральные улицы Массовый охват Поток машин и людей
Сити-форматы Центр города, остановки Локальная работа Количество контактов в районе
Светодиодные экраны Площади, перекрестки Динамичный контент Яркость, гибкость сообщений
Транзитная реклама Автобусы, такси Мобильный охват Движение по маршрутам
Вывески и указатели Магазины, рестораны Прямая навигация Близость к точке продаж

Интересные советы от эксперта

  • Всегда проверяйте, из чего складывается цена. В Алматы часто встречаются завышенные предложения.
  • Не берите сразу десятки щитов – начните с анализа 2-3 точек.
  • Помните: наружная реклама – это не про «красивую картинку», а про стратегию.
  • Используйте цифровые экраны – они позволяют менять креативы без дополнительных затрат.
  • Сравнивайте эффективность по районам – что входит в статистику охвата и какие площадки реально работают.

FAQ

Что считается наружной рекламой?
Любая конструкция на улице: билборд, световой короб, экран, афиша.
Какие наружные рекламы лучше для малого бизнеса?
Вывески, указатели и небольшие сити-форматы.
Как работает наружная реклама в Алматы?
Она формирует узнаваемость бренда через повторяемость контактов в городской среде.
Из чего складывается стоимость билборда?
Локация, размер, срок аренды, техническое обслуживание.
Что входит в разрешение на размещение рекламы в Казахстане?
Согласование с акиматом, архитектурным управлением и оплатой налогов.
Какие бывают ошибки при выборе наружной рекламы?
Выбор слишком большого текста, размещение в местах с низким трафиком, отсутствие стратегии.

Автор

Альберт Замаев – маркетолог и блогер из Казахстана, эксперт в сфере наружной рекламы и продвижения брендов.

Источники:

  1. https://www.forbes.com
  2. https://www.marketingweek.com
  3. https://www.businessinsider.com
2025-10-01 16:30